未来葡萄酒包装设计风格

2014-01-24 22:32:24   点击: [加入收藏]

随着葡萄酒越来越多地为人们所接受,对葡萄酒的个性化追求也会日渐成为主流,由此,不同品牌葡萄酒的不同诉求,所代表的个性特征,将会更加突出地展现出来。

 

设计更加人性化,专用包装逐渐走俏 
  1.针对不同性别消费人群的包装:在酒类消费上,不同性别的消费人群有着很大的消费差异。所以,根据不同性别设计一些有针对性的酒,将有可能收到意想不到的效果。在饮料中已有汇源“他+她-”水这样的先例,既成功争取了同性别消费对象的垂青,也激起了异性别消费者的好奇心。当然,酒类消费与饮料消费相比有其特殊性,所以在推广之时还要注意策略。比如对葡萄酒而言,因为其具有特殊的美容保健功效,就受到众多女性消费者的青睐。据美国葡萄酒市场理事会的一项调查显示,女性占据了高端葡萄酒购买者的60%,由此,可以看出女性在葡萄酒消费中所发挥的重要作用。所以,可以设计一些以女性思维为主的包装,在外瓶造型、瓶标图案、包装色彩等方面突出女性特点,并适当加入一些小的点缀品,起到“画龙点睛”的作用。 
  2.针对不同消费场合的主题包装:针对不同消费场合或群体销售的产品,可以根据主题设计产品包装。如针对情侣消费的主题包装,针对婚庆消费及结婚纪念主题的包装,针对生日庆祝主题的包装等。现在,华夏长城和烟台长城等品牌都已相继推出婚宴专供酒,以新婚夫妇的照片作为瓶标图案主体,并配有新婚祝福语,再以亮丽的色彩烘托喜庆氛围,虽然少量生产但具有与众不同的纪念意义,将会成为未来主题消费的主导。 
  3.针对不同销售渠道的专供包装:针对不同渠道推出的专供葡萄酒是葡萄酒产品未来发展的一个趋势,这其中又包括针对经销商的专供酒、针对终端卖场的专供酒等。不同针对性的专供酒,就要有其相对应的包装设计。针对经销商的专供酒,根据经销商的要求,可以由其自主设计瓶标图案,如由陕西天驹集团代理的莫高黑比诺干红,就在其瓶标上印有公司董事长杨强的照片;针对终端卖场的专供酒,如王朝夜场专供葡萄酒,在图案设计与色彩搭配上与夜场的消费环境相得益彰;再如龙徽与北京饭店合作推出的北京饭店专供葡萄酒,其瓶标的主体背景图案为北京饭店等等。这些针对不同销售渠道的专供葡萄酒在包装设计上会兼具品牌特色和渠道销售特色,一方面适应销售环境,一方面在宣传葡萄酒品牌的同时对终端卖场形象进行宣传。
  4.针对不同消费喜好的时尚包装:国外葡萄酒包装中还十分流行在瓶标上印刷“明星照”图案,如玛丽莲·梦露、猫王等明星都曾是葡萄酒企业抢手的酒标图案。这在目前中国葡萄酒的酒标图案中应用还较少,除新天玛纳斯干红以香港明星张曼玉和梁朝伟为形像代言人之外,其他品牌的葡萄酒在瓶标上印刷明星头像的情况就很少了,而威龙以濮存昕为代言的明星图案也只是在其外箱上有所体现。 
  随着葡萄酒越来越多地为人们所接受,对葡萄酒的个性化追求也会日渐成为主流,由此,不同品牌葡萄酒的不同诉求,所代表的个性特征,将会更加突出地展现出来。 
  葡萄酒包材丰富,瓶型变异,与世界潮流融合度增强 
  随着我国经济的持续发展,人们的审美观念在变,人们对产品的要求也在变。从世界范围来看,现在葡萄酒的包装已不局限在塑料瓶、玻璃瓶和塑料袋等材质上,开始向更多领域扩展,而随着中国企业品牌越来越多地走向世界市场,我们与世界接轨的步伐也会越来越快。 
  欧洲市场上随处可见纸塑料复合材料包装的葡萄酒,美国也已推出第一批纸盒装葡萄酒。一种能够通过包装上的指示部分,在使用时可以知道内部产品是否新鲜的“智能包装”也即将面世。未来我国的葡萄酒包装,在包材上将日益丰富,在色彩上将会增强与世界潮流的融合度,但包装容器在短时间内仍将以玻璃瓶为主,只是在保持标准瓶型的基础上会更注重细节性的差异。 
  与世界葡萄酒发展模式不同,我国消费者对葡萄酒的认知是从甜型酒、异型瓶开始的,所以,当干酒在近几年逐渐成为市场主流之时,以波尔多瓶和勃艮第瓶为主的标准长圆形玻璃瓶便在消费者心中形成印象且“落地生根”。于是,在标准瓶型的基础上,进行细节性的差异化变更,便会成为近期国内葡萄酒包装的主要趋势之一。这种差异化,主要是在瓶型基本不变的基础上,在瓶高、瓶口、瓶径等细节部位有所体现。比如,在标准波尔多瓶瓶高的基础上加高10~20%,从而给人一种修长秀美的感觉,但实际容量并没有改变,只是在瓶底加深了凹陷程度。再比如,在标准瓶型的瓶口造型基础上,略微外翻,一方面更有利于葡萄酒的开启,另一方面使瓶型看上去更为协调,有效突出了差异化。 
  此外,减少容量并采用软包装的葡萄酒,也有可能在小区域内流行。与瓶装相比,其在成本降低的同时,却大幅提高了售价。比如,125ml装的软包装葡萄酒售价可为3~4元/袋,折合成750ml玻瓶装葡萄酒的价格则在25元/瓶以上。软包装小容量的优势主要在于其便利性,不仅能满足爱美女性每天少量饮用的需要,还可满足农村市场对“低价”的需求,并可直接供应消费者,高效覆盖终端。 
  在外盒包装方面,现今广泛采用的是本色木盒。为了突出更为丰富的色彩和体现不同产品的差异诉求,利用复合纸材料制作并配有色彩的外盒包装将会受到更多青睐。竹制品作为塑料产品、木制产品等的替代品,不仅更易于加工制作,具有明显的东方民族特色和文化内涵,还有特殊的竹制感觉和使用感觉,也有可能被应用在葡萄酒外盒包装上。 
  葡萄酒包装用四瓶装迎合二类市场的礼品需求 
  一般来说,葡萄酒普遍采用1×6瓶装和1×12瓶装两种,如果用来送礼的话,一方面携带不便,另一方面,6瓶装价格也比较昂贵。唐山的王经理提出,可不可以开发四瓶装的外包装,因为双瓶装的礼盒虽然华丽,但给人不实在的感觉,而采用四瓶装就可以避免这种情况。另外,四瓶装在送礼者价格允许的范围内显得更加气派一些。 
  葡萄酒外包装箱应赋予更丰富的内涵 
  从目前的市场来看,葡萄酒的外包装箱几乎都是采用了土黄色的包装颜色,而画面的主色调也是以黄色和红色为主色调,整体来看,比较单调。贵州的傅经理认为,企业可以加大在外包装上的投入力度,从色彩上,可以去尝试更丰富的颜色,比如蓝色、绿色等冷色调。另外,目前葡萄酒的外包装箱的图案大都是商标图案的单纯放大,其实,企业完全可以使用不同的图案,加大品牌从历史、传统方面的宣传,有意识地从外包装箱上凸现差异化的产品定位。比如使用箱内单瓶葡萄酒的放大图案,方便消费者与箱内葡萄酒的“沟通”;使用酿酒大师的图案,强调酿造者对葡萄酒的作用,加深消费者对葡萄酒的理解等。

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