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2017-02-20 13:47:27   点击: [加入收藏]

张永年1,孙园2(1.湖南工业大学,包装设计艺术学院,湖南 株洲 412007;2.湖南工业大学,包装设计艺术学院, 湖南 株洲 412007。)摘要:新媒介的推陈出新,产品包装正经历着从物质向精神需求层面的体验式消...
张永年1,孙园2
(1.湖南工业大学,包装设计艺术学院,湖南 株洲 412007;
              2.湖南工业大学,包装设计艺术学院, 湖南 株洲 412007。)
  :新媒介的推陈出新,产品包装正经历着从物质向精神需求层面的体验式消费方向发展,文章从产品包装的设计角度出发,分析了现代包装的触觉设计方法,为包装设计方向的拓展提供了一个思路。
关键词:触觉设计;交互体验模式;现代包装设计;论现代包装的触觉设计

1.触觉设计
 1.1 触觉的概念
触觉即生物感受本身,特别是体表的机械接触的感觉,是由压力和牵引力作用于出感受器而引起的,是人类认识外界的主观感受之一[1]。触觉是人类五感之中最敏感的感觉,也是人类最早成熟的感觉之一,通过触觉可以感受到更细致更准确的信息。与其他感觉相比,触觉体现的是人内心的感受,这种贴近本质的感知方式,使它所传递的信息更隐秘,更具有无可比拟的真实性。此外,在日常生活当中,触觉逐渐成为人们传播信息的重要途径,能够切实的感知到物体的形状、材料的肌理、温度、湿度等变化,帮助人们更全面的认识事物,唤醒消费者触觉情感。与其他感觉相比,触觉所传递的信息更具真实性,更好的满足了消费者精神层面的需求。因此,把“触觉”这一概念引入到现代包装设计领域,为现代包装设计的发展提供了一个新的思路。

1.2 触觉设计的概念
触觉设计是感官体验设计中的一种,是视觉与触觉相结合的产物,是以触觉体验为导向,将消费者的行为感受融入到产品包装设计当中,使消费者在购买活动过程中感受体验到产品的舒适、美好、适用的一种设计方式[2]。触觉设计从人与产品包装的互动体验为出发点,通过人与产品的交互体验,了解、掌握目标消费群体对产品的需求情况及期望价值,更好的服务于消费者。这与传统的包装设计有着本质的区别,传统包装设计将设计要素通过视觉符号进行信息传达,给消费者以视觉上的美感。而现代触觉包装的设计除了兼顾传统包装设计优点之外,赋予了产品独特的生命力,强调包装本身与客户之间的情感交互体验。
设计材料的多样性丰富了触觉设计的表现形式,为现代包装的触觉体验设计提供了新的发展机遇,让设计变得更加的情感化、人性化、多元化。把触觉特有的生命力引入到包装的设计创作中,增强产品包装和消费者之间的互动,唤醒消费者的消费情感,从而实现产品包装设计的价值提升。

2. 触觉包装设计的作用
 2.1 传递产品基本信息
    日渐激烈的市场竞争,影响着消费者选购商品的决策。传统的包装设计方式在销售环境不断改变的今天已经逐渐走向衰落,不同的销售环境决定了不同形式的包装设计和表现手段。柜台式销售模式成就了传统的包装设计形式,超市的出现诞生了个性化的包装设计形式,虚拟交易平台即电子商城的出现必将颠覆以往的包装设计形式。因此,交互体验的触觉包装设计必将填补新时代包装设计的空白,满足消费者越来越追求多样化的设计语言和求新求奇的心理需求,并能够准确生动的传达商品的基本信息和产品特色。 

2.2满足消费者的情感需求
   当消费者对某种产品进行选择时,在包装形式上,一般比较青睐于容易产生亲和力和舒适感的产品包装,也就是说在消费者满足于产品功能和品质需求的基础上,在某种程度上很容易受到商品包装的外观和触摸手感等一系列感官因素的影响。
    如图1日本设计师深泽直人设计的香蕉味饮料包装,通过视觉感受来达到刺激触觉体验需求给消费者原汁原味的感觉,对产品品质提供充分的认可。不仅让人们耳目一新,同时也提升了产品的品牌形象,向消费者传达出出环保、健康、原汁原味的形象,很好诠释了现在社会大众心里的某些情感需求,也被称作可持续发展的包装设计理念之一。
                                                             
                                                 图1                                                                                                    图2
2.3快捷传达出产品的特征
   3.触觉包装设计表现方法
3.1现代包装中触觉设计
   现代包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起,进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作“是传递商品信息、宣传商品、促进销售的一种手段”[3]。包装的最初任务是保护产品在运输过程中不受破坏并传播商品信息,但随着时代的发展,包装的功能发生了颠覆式的变化,进入了一个全新的精神需求层面,传统包装设计已经无法满足商品展示和刺激消费需求。据调查,消费者在挑选商品时,对造型、材料以及工艺上面都有了新的要求。当产品包装的材料机理、温度、造型通过消费者的触摸,感知交互体验过程中产生出强烈的情感共鸣与认同感,刺激其购买动机,顺利地助其完成购买行为。因此,强调以人的感官体验为中心,突出产品包装与人的情感化交流的触觉包装设计成为新时代的新宠。当体验式购物成为一种时尚之时,触觉包装设计必将迎来春天,成为包装设计领域的新起点。

3.2触觉包装的设计表现
   包装的触觉设计主要是通过包装材料、结构造型和设计表现形式等多种视觉符号语言来体现,且都围绕着消费者交互体验展开的,这体现了对消费者不同层面上的关爱。设计师只有深入地研究消费者的生活方式与价值观念,才能创造出令人满意的、具有生命活力的包装作品[4]。 
3.2.1包装材料的触觉体现
    以消费者的心理感受为依据的触觉包装设计,以寻找和发现能够触及人内心世界的、有产品性格、有肌理质感的个性材料做包装,运用不同的个性材料所传递出的触觉感受也不尽相同,如蚕丝的轻盈柔软,亚麻的粗糙质朴,不锈钢的坚硬,玻璃的时尚等。
    材料的丰富,为设计师提供了无限的创作空间,设计师通过对材料的考究和把控,将其中的触觉体验融入到产品包装中来。如图2日本梅田医院导视设计,为了体现环境的亲切感和清洁感,采用纯净的白色麻布来做载体,不仅柔和,而且便于管理,传达出医院的干净、亲切之感,增强患者对医院的信赖。因此合适的材质选择能够在视觉和触觉上起到一定的升华作用,进而给消费者带来更深刻的体验感受,不仅表现出环保、健康、重复利用,还完美的诠释了消费者心里的情感需求。

3.2.2包装结构的触觉设计
    结合包装设计中触觉表现的另一种形式来看,除了考虑自身选择的包装材料以外,还要综合考虑包装材料的结构造型,在外包装中进行模拟设计,让消费者可在第一时间识别并认知产品[5]。设计师选择适当的材料和方法将造型与产品有机的结合起来,再现商品原始的物态特征,激发消费者的触觉体验冲动,使消费者能够快速的获得产品的形象特征,形成良好的品牌形象。简单地说,触摸式包装的结构造型设计,就是对原对象的模仿。设计师要善于把控生活中的常态,捕捉到新鲜感觉进行再设计。
   我们所获得的触觉信息,除了材料的选择之外也有通过固有的经验来判断事物的特性。比如包装的造型,在实际生活中,我们所触摸过的实物都有其具体的印象,这些印象存储在我们的记忆当中。当再次见到时,记忆中存储的感知经验会被调动出来,使得眼前的物象信息得到强化。如图3雀巢公司出品一种香蕉味雪糕“笨nana”,采用香蕉的造型,黄色的香蕉皮里面包的是牛奶雪糕,即可以剥皮吃,也可以带皮吃,拿在手中会产生与握着一根香蕉同样的感觉。给人以视觉上的刺激和触觉上的交流,全方位的阐述着产品的特点、味道,直观地传达了产品特色信息。

3.2.3视触觉的包装设计
   视触觉的包装设计是指充分利用包装材料的肌理特性形成视觉影像符号,再经过符号的编译和转化,形成的一种视觉触觉意象。相同的材料肌理视触觉也不尽相同,其主要取决于受众自身接受外界信息符号的强弱。客观物体表面的肌肤与纹理,包括材料本身的质地、光泽、手感等多种形式都能够激起不同消费者内心的情感,。
    肌理作为触觉包装设计中表现的一种常用形式,它即可以是本身所固有的,也可以使通过技术加工和艺术手段形成的。设计师为了积极响应倡导绿色环保的设计理念,越来越多的采用可降解的、可再生的人造材料运用到包装设计中。此外也会利用新材料,经过技术的处理,使之形成新的肌理,来满足消费者的触觉体验,如图4日本设计大师原研哉利用猕猴桃表面的肌理效果,通过特殊纸材与印刷技术再现猕猴桃真实的表皮肌理,从视觉上增强了商品的触感,让消费者透过视觉获取商品图像的质感肌理,传达给触觉传导通路去感受肌理,判断出商品的属性以及产品相关信息,这就是触觉包装设计表现形式上的优势,利用包装视觉材质的肌理进行触觉设计的典范。

                               
                                             图3                                                                                                         图4
 

5.结语:
   在当前消费者需求多元化的环境中,设计师需要不断地创新,把握包装设计中容易被感知的要素,通过发挥触觉设计的优势来增强包装设计的情感交互体验,加强对包装信息的理解和记忆的同时,凸显出原汁原味的产品特点来吸引消费者。触觉包装设计作为现代包装设计中的新起点,增强了包装设计与人之间的互动关系,从而拉近产品与消费者的距离,给消费者带来了更深刻的互动体验感受,更有利于促进产品销量、提升产品品牌形象。
 
参考文献
[1]孙汝淑,祁素萍.渗透在平面设计中的触觉设计.[J].包装工程,2008,(3):11.
[2]原研哉.设计中的设计[M].济南:山东人民出版社2009:71.
[3]克里姆切克.克拉索维克[美].李慧娟.包装设计:品牌的塑造从概念构思到货架展示[M].上海:上海人民美术出版社,2008:1.
[4]戴雪红 王安霞.现代喜糖包装的再设计.[J].包装工程.2008,(29):3
[5]萧亚琴.感觉信息在现代包装设计中的应用研究.[D]商场现代化.2008:32
图片来源:
[1]http://image.so.com/v?q=香蕉果汁包装设计&src=tab_www&fromurl=http%3A%2F%2Finfo.tjkx.com%2Fdetail%2F650610.htm#q=%E9%A6%99%E8%95%89%E6%9E%9C%E6%B1%81%E5%8C%85%E8%A3%85%E8%AE%BE%E8%AE%A1&src=tab_www&fromurl=http%3A%2F%2Finfo.tjkx.com%2Fdetail%2F650610.htm&lightboxindex=1&id=f84084a2f8ba3a64388c46edd9e3818b&multiple=0&itemindex=0&dataindex=1
[2]http://image.so.com/v?q=梅田医院导视设计&src=tab_www&fromurl=http%3A%2F%2Fwww.mydesy.com%2Fhospital-visual-design#q=%E6%A2%85%E7%94%B0%E5%8C%BB%E9%99%A2%E5%AF%BC%E8%A7%86%E8%AE%BE%E8%AE%A1&src=tab_www&fromurl=http%3A%2F%2Fwww.mydesy.com%2Fhospital-visual-design&lightboxindex=2&id=75d9d68dd4aaf8f420fa37cb420bda16&multiple=0&itemindex=0&dataindex=2
[3]http://image.so.com/v?q=笨娜娜香蕉包装设计&src=srp&fromurl=http%3A%2F%2Fnews.shangdu.com%2F401%2F20120326%2F13_5597914.shtml#q=%E7%AC%A8%E5%A8%9C%E5%A8%9C%E9%A6%99%E8%95%89%E5%8C%85%E8%A3%85%E8%AE%BE%E8%AE%A1&src=srp&fromurl=http%3A%2F%2Fnews.shangdu.com%2F401%2F20120326%2F13_5597914.shtml&lightboxindex=4&id=5d074d3f592da49f40cebef11902f323&multiple=0&itemindex=0&dataindex=4
[4]http://image.baidu.com/search/detail?ct=503316480&z=0&ipn=d&word=原研哉猕猴桃果汁包装&step_word=&pn=60&spn=0&di=124075979500&pi=&rn=1&tn=baiduimagedetail&is=&istype=2&ie=utf-8&oe=utf-8&in=&cl=2&lm=-1&st=-1&cs=4244358815%2C2910591084&os=1368523853%2C418007581&simid=3404398873%2C219892386&adpicid=0&ln=1970&fr=&fmq=1457925371262_R&fm=se0&ic=undefined&s=undefined&se=&sme=&tab=0&width=&height=&face=undefined&ist=&jit=&cg=&bdtype=0&oriquery=&objurl=http%3A%2F%2Fs16.sinaimg.cn%2Fmiddle%2F6c335ffb498b5dd38188f%26690&fromurl=ippr_z2C%24qAzdH3FAzdH3Fks52_z%26e3Bftgw_z%26e3Bv54_z%26e3BvgAzdH3FfAzdH3Fks52_mvnncuuka8aa589l_z%26e3Bip4s&gsm=1e

作者简介:
张永年1(1972~),男,湖南益阳人,湖南工业大学包装设计艺术学院副教授、硕士生生导师,视觉传达设计系主任,现主要从事包装设计理论的教学与实践研究。通讯地址:湖南省株洲市天元区泰山路88号湖南工业大学包装设计艺术学院视觉传达设计系。412007。TEL:13973364123。
孙园21990~ ),女,河北邯郸人,现为湖南工业大学包装设计艺术学院14级研究生,主修包装设计。
通讯地址:湖南省株洲市湖南工业大学河西校区学生宿舍22栋604室,412007。TEL:15115398098。 


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